Na czym polega współpraca wizerunkowa i kiedy warto się na nią zdecydować?

W XXI wieku prowadzenie mądrej, czyli dobrze zaprojektowanej, kampanii marketingowej to jeden z głównych elementów i etapów budowania marki. Firmy korzystają z wielu sposobów reklamy i kontaktów ze swoimi klientami. W tym celu wykorzystują reklamy telewizyjne i radiowe, reklamy w Internecie, w prasie branżowej oraz reklamy na zewnątrz, czyli np. billboardy. W ostatnich latach firmy coraz częściej korzystają także ze współpracy wizerunkowej ze znanymi osobami. W takich działaniach świetnie sprawdzają się aktorzy, muzycy, artyści oraz sportowcy. Na czym może polegać współpraca wizerunkowa? Kiedy warto się zdecydować na taką formę promowania marki?

Zalety współpracy wizerunkowej z influencerami

Firmy chętnie decydują się na rozpoczęcie współpracy z influencerami, ponieważ dobrze stworzona w oparciu o współpracę wizerunkową kampania jest w stanie przynieść wiele korzyści. Najważniejszą z nich jest poszerzenie znajomości marki, stworzenie jej pozytywnego wizerunku i szerokie wypromowanie profilu jej działalności. Jest to możliwe dzięki temu, że promowanie marki przez mających duże zasięgi influencerów, czyli powszechnie znane osoby, jest znacznie skuteczniejsze niż inne formy reklamy, którymi każdy z nas jest na każdym kroku otaczany. Reklamy, w których została wykorzystana współpraca wizerunkowa, docierają do większej liczby odbiorców i bardziej zapadają wszystkim w pamięć. Nikt nie pamięta reklam, które tak naprawdę niczym się nie różnią od innych. Jeżeli natomiast główną postacią przekazu stanie się dobrze im znana osoba, na pewno tę reklamę zapamiętają, a po pewnym czasie zaczną także kojarzyć tak podany przekaz z konkretną marką.

Współpraca wizerunkowa z influencerem daje przedsiębiorcom większą szansę osiągnięcia zamierzonych przed startem kampanii celów marketingowych. Dużo zależy jednak od tego, jak zostanie przygotowany przekaz oraz jak dobrze wybrany influencer będzie pasował do marki i do jej oferty.

Jak wybrać odpowiedniego influencera do współpracy?

Wybierając influencera, z którym firma rozpocznie współpracę wizerunkową, koniecznie trzeba najpierw określić, jakie osoby są i mogą być potencjalnymi klientami firmy. Precyzyjnie określony target kampanii marketingowej pozwoli uniknąć porażki i sprawi, że wykorzystanie w reklamie wizerunku influencera będzie miało lepszy wpływ na przekaz i pozwoli mu dotrzeć do większej grupy odbiorców.

Trzeba pamiętać, że obecnie odbiorcy reklam są dużo bardziej wymagający niż jeszcze 10-20 lat temu. Mają też więcej możliwości, żeby skutecznie ograniczyć docierające do nich reklamy. Tym ważniejszy jest ich kształt. Reklama musi zainteresować odbiorcę już w pierwszych sekundach. W przeciwnym razie może zostać wyłączona, a jej przekaz nie tylko nie zostanie zapamiętany, ale po prostu nie dotrze do odbiorcy. Firmy, które projektując i tworząc kampanię reklamową, decydują się na rozpoczęcie współpracy wizerunkowej z influencerami, najczęściej wybierają osoby, które są powszechnie znane. Popularność jedynie wśród niewielkiego grona osób nie jest dobrym pomysłem na współpracę wizerunkową dla dużych marek.

Najlepiej w takich projektach sprawdzają się np. znani prezenterzy telewizyjni, artyści oraz najlepsi polscy sportowcy. Jednym z influencerów, który w ostatnich latach jest szczególnie chętnie zapraszany do uczestnictwa w różnego typu projektach, jest wielokrotny mistrz w chodzie sportowym Robert Korzeniowski. 4-krotny mistrz olimpijski i 4-krotny mistrz świata jest powszechnie znany i ceniony. Wykorzystanie jego wizerunku w kampanii reklamowej na pewno więc będzie doskonałym wyborem!

W jakich momentach rozwoju marki szczególnie warto jest się zdecydować na współpracę?

Firmy najczęściej rozpoczynają współpracę wizerunkową z influencerami w momencie wprowadzania większych zmian w marce. Może to być np. poważna zmiana oferty firmy, poszerzenie jej działalności o kolejne regiony lub np. rebranding, czyli zmiana nazwy marki i związana z tym chęć dotarcia nie tylko do klientów, którzy aktualnie z nią współpracują, ale również zdobycie nowych. W tym celu trzeba nie tylko do nich dotrzeć, ale też ich przekonać, że nowa marka da im to, czego potrzebują i czego oczekują. Dobrze stworzona kampania marketingowa, w której zostanie wykorzystana współpraca wizerunkowa z influencerem, na pewno to ułatwi i przyspieszy!